Andrej Kravarik vedie košickú reklamnú agentúru Element Design a zároveň stojí za e-shopom monstere.sk, ktorý ponúka ekologické alternatívy k bežným výrobkom. Ako aliančný partner projektu GreenCCircle hľadá možnosti, ako dostať udržateľnosť aj do prostredia fyzickej reklamy. V rozhovore otvorene hovorí o cenách zelenších materiálov, bariérach na strane klientov aj o tom, prečo má kreatívny priemysel nielen slobodu, ale aj povinnosť hľadať ekologickejšie riešenia.
Reklamná výroba a ekologický e-shop môžu na prvý pohľad pôsobiť ako dva protichodné svety. Andrej Kravarik sa ich však usiluje postupne prepájať. Od roku 2012 vyrába v Element Design malé aj veľké formáty reklamy a dobre pozná environmentálnu záťaž fólií, bannerov či reklamného textilu. Práve snaha obmedziť plasty ho v roku 2022 priviedla k založeniu e-shopu monstere.sk a neskôr aj k zapojeniu do projektu GreenCCircle v Creative Industry Košice. Rozprávali sme sa s ním o tom, čo mu priniesla GreenCCircle Academy, ako reagujú klienti na ekologickejšie materiály a čo by mohlo pomôcť tomu, aby sa trh s fyzickou reklamou na Slovensku začal viac zelenať.
Od roku 2012 prevádzkujete reklamnú agentúru Element Design. Zároveň ste založili ekologický e-shop monstere.sk. Ako tieto dva svety fungujú vedľa seba?
Hlavnou činnosťou agentúry je tlač malých a veľkých formátov reklamy a ich následná aplikácia alebo inštalácia. Pri malom formáte ide o laserovú tlač do formátu A3 – napríklad vizitky, plagáty či letáky. Tieto produkty sú prevažne z papiera, ktorý sa dá pomerne ľahko recyklovať.
Veľkoformátová tlač však predstavuje väčší ekologický problém. Patria sem fólie a bannery, ktoré obsahujú PVC, PET alebo PP a najmä pri likvidácii zaťažujú životné prostredie.
Ekologický e-shop som založil v roku 2022 s cieľom minimalizovať používanie plastov. Chcel som vytvoriť miesto, kde zákazník nájde ekologickú alternatívu k bežnému produktu bez zbytočného plastu. Momentálne sú tieto dva svety ešte oddelené, ale veľmi rád by som to zmenil.
Čo vás priviedlo k myšlienke založiť ekologický e-shop? Je vaším cieľom postupne premeniť na „zelenšiu“ aj samotnú reklamnú agentúru?
Myšlienka vznikla z jednoduchého pozorovania: väčšina produktov dostupných na trhu je buď zabalená v plaste, alebo je priamo z plastu. Bežný spotrebiteľ má preto veľmi obmedzené možnosti nakupovať tak, aby nevytváral plastový odpad. E-shop má ľuďom ukázať, že ekologická alternatíva existuje, a ponúknuť im viac možností. Veľmi rád by som ekologickejšie materiály a postupy postupne priniesol aj do reklamnej agentúry.
Stali ste sa aliančným partnerom projektu GreenCCircle a absolvovali ste GreenCCircle Academy. Čo vás motivovalo zapojiť sa?
Vzdelávanie vnímam ako kontinuálny proces a každá nová informácia ma obohacuje. Preto som s radosťou privítal možnosť dozvedieť sa viac napríklad aj o ekológii a udržateľnosti v podnikaní.
Program GreenCCircle ponúka veľké množstvo informácií. Keďže som ešte len na začiatku vzdelávania v tejto oblasti, postupne spoznávam jeho široké možnosti. Najdôležitejším poznatkom pre mňa bolo zistenie, koľko procesov sa dá ekologicky optimalizovať.
Využívate už získané poznatky v každodennej praxi?
Určite áno. Najčastejšie ich využívam pri posudzovaní výrobných materiálov a hľadaní dodávateľov. Najdôležitejšie sú vstupy, ktoré sú priamo spojené s výrobou alebo s tovarom. Je potrebné, aby boli čo najekologickejšie. Samozrejme, nie vždy sa to dá dosiahnuť, ale vždy sa o to treba snažiť.
Spolupráca s GreenCCircle je pre mňa dôležitá rovnako ako vzájomná spolupráca v rámci celej ekologickej komunity. Len spoločnou prácou a prepájaním môžeme dosahovať výsledky, ktoré prispejú k zlepšeniu životného prostredia. Preto mám záujem o dlhodobú spoluprácu s projektom.
Fyzická reklama je materiálovo náročná. Ako sa dá udržateľnosť reálne zavádzať do jej výroby a s akými bariérami sa stretávate?
Základom je hľadať nové materiály. Kontaktoval som dodávateľov a už som dostal vzorky ekologickejších možností.
Problémom je, že výroba pre klientov býva hektická a často nezostáva čas na konzultovanie nových riešení. Väčšinou ideme v zabehnutých koľajach. To je podľa mňa jedna z vážnejších bariér.
Ekologickejšie materiály bývajú drahšie. Ako na ne reagujú klienti? Sú ochotní si priplatiť?
Tieto materiály sú skutočne drahšie a menší klienti sú na cenu citliví. Veľké značky však začínajú intenzívnejšie vnímať tému ESG. Práve tam vidím väčší priestor na presadenie ekologickejších možností.
Môže vám účasť v GreenCCircle Academy pomôcť pri argumentácii a osvete medzi klientmi?
Bezpochyby. Zapojenie do odborného projektu zvyšuje kredibilitu aj odbornosť v komunikácii s klientom.
Prečo je dôležité, aby sa ľudia z kultúrneho a kreatívneho priemyslu vzdelávali v téme udržateľnosti?
Najväčší efekt vidím v tom, že sa ekologické témy môžu dostať do povedomia širokej spoločnosti. Kreatívny priemysel má výhodu voľby. Nie je to oblasť, ako je napríklad záchrana života, pri ktorej niekedy jednoducho musíte použiť plastovú infúznu fľašu. V kreatívnom priemysle nemáme nutnosť používať plasty. Je to voľba. Máme teda slobodu, a tým pádom aj povinnosť, hľadať nové, ekologickejšie možnosti.
Akú úlohu majú podľa vás alianční partneri GreenCCircle a kreatívna komunita v Košiciach?
Mali by sme hľadať nové možnosti, zavádzať ich do praxe a následne ich propagovať. Kreatívny priemysel má výhodu v tom, že vie dobre komunikovať. Vďaka tomu môže vzniknúť multiplikačný efekt. Kreatívna komunita by mala využívať svoju kreativitu nielen na tvorbu ekologických riešení, ale aj na ich zviditeľňovanie.
Čo by najviac pomohlo tomu, aby sa trh s fyzickou reklamou na Slovensku začal viac „zelenať“?
Potrebujeme legislatívu, odvahu aj vzdelávanie – všetky tri oblasti sú rovnako dôležité. Pripomína mi to príbeh nákupných vozíkov. Keď ich ľudia spočiatku nechceli používať, vynálezca si najal komparz. Herci chodili s vozíkmi po obchode a nový zákazník ich začal používať tiež, pretože videl, že to robia všetci.
Podobný efekt potrebujeme dosiahnuť aj v ekológii. Používanie ekologických materiálov musí byť natoľko rozšírené, aby ho všetci vnímali ako prirodzené. V takom prípade nemusí byť potrebný ani silný legislatívny zásah – dôležitejšia bude systematická podpora ekologických inovácií.
U veľkých zadávateľov reklamy nastupuje trend ESG due diligence, v rámci ktorého si preverujú svojich dodávateľov. Projekty ako GreenCCircle môžu práve menším subjektom pomôcť držať krok aj s administratívnou stránkou ekologických riešení a správne nastaviť komunikáciu medzi podnikateľmi.
Chcete sa aj vy dozvedieť viac o GreenCCircle Academy a zaregistrovať sa? Kliknite TU.
Chcete sa dozvedieť viac o aliančných partnerstvách a stať sa aj vy parnerom projektu? Ozvite sa nám na viktoria.durisova@cike.sk
—————————-
GreenCCIrcle je spolufinancovaný Európskou úniou.